近年来，文创产业可谓火爆至极。大到故宫博物院研发的文创产品，小到隔壁邻居椒江打造的老粮坊文创园，都受到了消费者的青睐。路桥市井文化历史悠久，有其特有的文化底蕴，如何缩短传统文化与现代生活之间的距离，让路桥文化及衍生产品取得社会效益和经济效益的双赢，除了品质好外，更需要创意好、策划好和营销好，“文创+”模式值得尝试。

一、什么是“文创+”模式

聚焦路桥传统文化、特色美食、产业转型升级等内容，以文化创意为载体，探索文创与服务业、金融业等相结合的新模式,即“文创+传统文化”、“文创+特色小吃”、“文创+金融”等。

二、为什么打造“文创+”模式

（一）多种业态融合，提升服务质量

路桥市井经济大多小而散，“酒香不怕巷子深”的传统作业模式已然行不通，市井商家没有统一的宣传平台。以路桥特色美食为例，中心菜场旁边弄堂里卖的泡虾、峰江老太婆蛋包糕、马铺路的姜汤面、螺洋菜场旁边的炊圆等均散落在不起眼的角落。

文创产业、服务业、金融业多种业态融合发展，从视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉等方面为消费者提供沉浸式的体验，提升了消费服务质量，激发消费者的情感共鸣。同时，在当下特殊疫情期间，为市井经济生存发展注入新动能，搭建了良好的平台。

（二）传统创意碰撞，凸显在地魅力

传统文化对于年轻人没有老一辈那样有着浓厚的情感，融入“文创+”的模式，能够深度地结合地域特色，充分发挥在地性文化的社会创造力，让深具创意的文化产品、美食等走入大众视野。通过传统与创意的交汇和碰撞，形成独特的城市记忆。

（三）多元需求交汇，刺激市井经济

年轻一代的群体思想开放，对消费的要求也逐步提高。他们既要有市井的“烟火气”，也要有极具创意的“设计感”。好的创意、策划、宣传等成为当代消费者必不可少的关键要素。“文创+”的模式，能够较好地满足消费者需求，促进行业回暖，有效地刺激路桥市井经济。

三、如何实现“文创+”模式

通过将产品与场景、线上与线下、展示与销售充分融合，吸引众多消费者和文创爱好者驻足、选购、消费，助力市井经济发展。

（一）打造沉浸式线下平台

搭建创新文化消费场景，建设文创市集、文创园等高质量平台，邀请文创商家入驻，鼓励金融机构给予信贷支持和金融合作，（如泰隆银行的吃货联盟卡），推出娱乐IP、原创国潮、生活创意、传统美食等，集中吸引人流。

（二）打造网红式线上平台

紧跟时代潮流，打破宣传瓶颈，由政府组织搭建较有公信力的直播号和公众平台，通过大咖直播带货、官方号等宣传、展示、和销售，进一步扩大消费群体，带来市井经济的整体提升。（如临海的公众号“五月May”较好地宣传了临海的文化）

“文创+”模式的开展是非常有益的尝试，不仅将留存在路桥人记忆中的老文化、老品牌通过创新创意的形式再次惊艳亮相，而且能够进一步助推路桥市井经济的高质量发展。 

答复意见：

元志卫委员：

你在路桥区政协五届五次会议上提出的《关于线上线下双轨运行、“文创+”模式，赋能路桥市井经济发展的建议》（第139号）的建议收悉。经研究，现答复如下：

首先向您汇报一下路桥区文创产业发展的现状，目前路桥文创项目已在努力起步，特别是在十里长街改造项目、南官-中盛智慧商圈项目、星光耀广场的项目（即复地活力广场计划十月份重新开业）中均存在文创产业的影子。十里长街已进入改造的实际阶段，计划引入茑屋书店，贰麻酒馆等能吸引年轻人的网红店，星巴克、漫咖啡、麦当劳、文和里总部、本地非遗项目这些都在联络对接中，区里通过实地考察成都太古里、宽窄巷子、连云老街、海州区民主路、温岭老街等地，学习了解业态布局、店铺经营状况。我们所引入的这两家店与传统的书屋，酒馆不同。茑屋书店，贰麻酒馆均属于新事物，是“文创+”品牌的典型代表，将书店和小餐饮，小文艺结合，将传统的酒馆和驻唱表演结合。邀请民谣、流行歌手进行演唱，也有民俗乐器特色舞台表演。节日也会安排街舞快闪、小丑互动等。与七喜，可口可乐，爱彼迎等品牌联手互动，突出文创+产品品牌的概念。南官-中盛智慧商圈也是引进新业态融合新模式，将传统的零售业务与文创产业交融发展，实现新体系新模式下的产业联动。星光耀广场（复地活力广场）计划10月份重新开业，招引的产业中也是有着独具特色的文创品牌。

线下产业的发展也需要线上产业的联动。现如今是“互联网+”“文创+”的时代，需要探索文创电商给予线下品牌以支持，传统模式中的文创产品，特色小吃面向的人群受众较小，而且喜欢新鲜事物的又以年轻人居多，这与电商的直接受众相吻合，大多数的文创产品的价格较为亲民。将文创产品电商化，打通线上销售渠道之后，使文创产品摆脱地域等限制。同时宣传路桥本地的文创产业产品，相互促进实现良性发展。

但是线上文创产业的发展也存在机遇与挑战，首先文创产业依赖于文化ip，所以发展路桥文创产业必须先打造一个具有名气的文创品牌，其次需要有好的创意以为依托，要能够吸引顾客，不光要有质量过硬的产品更要有好的创意，策划及线上销售渠道。发展路桥线上文化产业可以从以下三个角度着手，一是坐好文化宣传，组建文化创意团队，利用短视频等平台将路桥的文化特色，风土人情表现出来。二是集聚客户发展目标人群，搭建销售平台，通过流量搭建的自己的社交平台，利用大数据分析客户文创产品领域的购物欲望，精准分析，带动线上产业发展。三是聚焦产品设计领域，没有好产品是吸引不到目前受众的，不仅要有文化创意，更要有地方特色，还要通俗易懂。方便消费者了解本地的文化概念，带动路桥路桥文化产业转型发展。关于这一块的工作我们建议与区文广旅体局共同探索发展模式，与区大数据局协调共同发展。

感谢你对路桥商务工作的关心和支持！

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2021年7月8日